「蔦屋重三郎 コンテンツビジネスの風雲児」 レビュー

特別展「蔦屋重三郎 コンテンツビジネスの風雲児」

2025年4月22日(火)～6月15日(日)

東京国立博物館（平成館）

喜多川歌麿、東洲斎写楽をはじめ、名だたる浮世絵師や文芸作家を世に出した出版業者、蔦屋重三郎（1750~97）。

今回は、江戸時代の傑出した出版業者であった “蔦重” の軌跡を辿り、江戸の多彩な文化を展覧する、特別展「蔦屋重三郎 コンテンツビジネスの風雲児」の様子をご紹介します。

特別展「蔦屋重三郎 コンテンツビジネスの風雲児」

江戸文化を語る時、アートとしての浮世絵や文芸としての黄表紙や洒落本、狂歌の作品また作家に、よくスポットライトが当てられます。

対照的に本展ではコンテンツや作家の側からではなく、江戸時代にそうした文化の隆盛の立役者として、一大コンテンツビジネスを築いた蔦重の活動を主軸として、天明・寛政期（1781～1801）の江戸の文化を見ていきます。

そのアプローチは新鮮ですが、起点にはもちろん、蔦屋重三郎を主人公とした2025年の大河ドラマ「べらぼう～蔦重栄華乃夢噺～」（NHK）があり、ドラマの世界を再現する “お楽しみ企画” も盛り込まれています。

音声ガイドは、蔦屋重三郎を演じる横浜流星（俳優）がナビゲーターを務めています。

蔦重レーベルで生み出されたコンテンツ、プロデュースされたアーティストは、世界に名だたるもの。

蔦重の全体像を浮かび上がらせる、浮世絵黄金期の名品など約250件の作品・資料は見ごたえ満点です。

トーハクが江戸になる　「浮世絵現代」を同時開催

東京国立博物館では2025年、江戸時代を舞台にした展覧会を複数企画。

本展の会期中、表慶館では「浮世絵現代」が同時開催されており、通常は別料金となるところ、本展の観覧券で当日に限り「浮世絵現代」も無料で観覧可能（※）なので、お見逃しなく。

※さらに、東博コレクション展（平常展）も当日に限り無料で観覧可。

本展の見どころと構成

世は江戸時代の後期にさしかかり、町人・庶民文化が華やかなりし頃。

蔦重は貸本業から身を起こし、江戸の遊廓や歌舞伎を背景にしながら、版元として浮世絵や文芸作品の数々のヒット作を生み出し、メディア王となっていった時代の「風雲児」でした。

第１章

吉原細見・洒落本・黄表紙の革新

蔦屋重三郎は、寛延3年（1750）、幕府公認の遊廓である吉原に生まれた。

吉原の情報誌『吉原細見』に始まり、富本正本や往来物、黄表紙や洒落本などを出版。

朋誠堂喜三二や恋川春町、山東京伝らの傑作を世に送り出す。

第２章

狂歌隆盛―蔦唐丸、文化人たちとの交流

天明期（1781～89）を中心に、江戸では狂歌が流行。

蔦重は自ら狂歌師「蔦唐丸」として活動しつつ、狂歌集、狂歌絵本を一手に刊行するプロデューサーとして商才を発揮。

四方赤良（大田南畝）や唐衣橘洲、朱楽菅江らの作品がヒット。

第３章

浮世絵師発掘―歌麿、写楽、栄松斎長喜

寛政期（1789～1801）、蔦重は喜多川歌麿、東洲斎写楽、栄松斎長喜といった絵師たちを発掘、浮世絵を企画・出版した。
なかでも人物の顔を大胆にクローズアップした「大首絵」が人気に。

附章

天明寛政、江戸の街

NHK大河ドラマ「べらぼう～蔦重栄華乃夢噺～」のセットとともに、蔦重が活躍した天明・寛政期の江戸の街を体感。